□本報(bào)評(píng)論員 孫瑞榮
據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，隨著影片《哪吒之魔童鬧?！?下稱《哪吒2》)票房迭創(chuàng)新高，這個(gè)小“魔童”帶動(dòng)中國(guó)多地“哪吒游”熱度攀升，文旅部門和業(yè)界順勢(shì)而為，紛紛借力拓展資源。
哪吒作為中國(guó)傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典形象，其故事深入人心。電影《哪吒之魔童鬧?！吠ㄟ^(guò)對(duì)哪吒形象的重新塑造，讓這一古老神話煥發(fā)出新的活力，同時(shí)也激發(fā)了觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注和熱愛(ài)。
隨著票房迭創(chuàng)新高，“小哪吒”帶動(dòng)中國(guó)多地“哪吒游”熱度攀升，文旅部門和業(yè)界順勢(shì)而為，紛紛借力拓展資源，推出與哪吒文化相關(guān)的旅游路線以及文創(chuàng)產(chǎn)品等，四川宜賓、天津陳塘莊、安徽固鎮(zhèn)等與哪吒文化相關(guān)的地區(qū)成為了游客們的新寵。在社交媒體平臺(tái)上，關(guān)于“哪吒游”的推薦帖子已超過(guò)3000萬(wàn)篇。
這些景點(diǎn)的走紅，不僅豐富了文化旅游市場(chǎng)，也為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。同時(shí)，通過(guò)旅游的方式讓更多人了解和認(rèn)識(shí)這一中國(guó)傳統(tǒng)文化瑰寶，實(shí)現(xiàn)了文化傳承與旅游發(fā)展的雙贏。
隨著文化和旅游市場(chǎng)的深度融合，高票房、高質(zhì)量、高關(guān)注度的影視作品，不僅獲得了口碑和價(jià)值的雙贏，也成為激活旅游消費(fèi)的關(guān)鍵因素。熱門影視劇的取景地、動(dòng)漫電影的IP起源地，除了拉動(dòng)本地居民在熱門景區(qū)、影院周邊的二次消費(fèi)，也吸引了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的異地游客前往打卡。如，游戲《黑神話：悟空》助力山西古建筑、石窟人氣攀升，《我的阿勒泰》《狂飆》《去有風(fēng)的地方》等熱播劇推升新疆阿勒泰、廣東江門、云南大理等地的旅游熱度……
但是，文旅行業(yè)的“蹭熱點(diǎn)”絕非一時(shí)的流量狂歡，當(dāng)熱潮退去，真正能留下的是那些深耕文化內(nèi)涵、創(chuàng)新表現(xiàn)形式、注重用戶體驗(yàn)的東西。地方在開發(fā)文化旅游資源時(shí)，既要尊重和保護(hù)原有文化生態(tài)，避免過(guò)度商業(yè)化，又要善于創(chuàng)新，避免同質(zhì)化，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游需求相結(jié)合，打造出既有文化底蘊(yùn)又符合市場(chǎng)需求的文旅產(chǎn)品。期待更多城市能夠內(nèi)外兼修，用好自身文化資源，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，激發(fā)文旅融合新活力。
責(zé)任編輯：王惠
一審：王惠 二審：王葉妮 三審：韓鎮(zhèn)
